قال المفكر الاقتصادي Peter Drucker ذات مرة إن للأعمال وظيفتين: التسويق والابتكار. سيدمج هذا المقال بين هاتين الفكرتين. التغليف في النهاية وظيفة تسويقية؛ إنها الرسالة التسويقية النهائية التي سيراها عملاؤك قبل شراء منتجك. إذا كنت تبيع في المتاجر، فقد يكون تغليفك عاملاً رئيسياً في تحديد نجاح منتجك.
اليوم، من المفيد أن تكون مختلفاً وأن تبرز بين مئات المنتجات المنافسة الأخرى. ألقِ نظرة على ما يفعله منافسوك وتأكد من أن لديك مظهراً مبتكراً وفريداً. الابتكار في التغليف سيجعل منتجك ملحوظاً، ويساعد في بناء علامتك التجارية، ويمنح منتجك بعض الشخصية. سواء أعجبك منتجك أم لا، سيتم الحكم عليه مبدئياً من خلال تغليفك.
إذن، كيف تبتكر في التغليف؟ يمكنك دفع آلاف الدولارات لشركة تصميم تغليف لتأتي ببعض الأفكار، أو يمكنك ابتكار أفكارك بنفسك. إليك 7 أفكار تعد بإلهام الابتكار في التغليف لمنتجاتك الخاصة.
1. اجعل التصميم محور تغليفك
معظم الناس يفكرون في المنتج أولاً ثم في التغليف ثانياً، لكن شركة Method Products تعكس هذه المعادلة. لقد ركزوا على التغليف منذ البداية - أرادوا إنشاء تغليف جميل لا تضطر لإخفائه في الخزانة. لقد ابتكروا خطاً من منتجات التنظيف الفاخرة بتغليف يمكنك عرضه في مطبخك أو حمامك كإكسسوار منزلي. تجول في ممرات متاجر كوستكو أو تارغت وسترى أن هذا التركيز على التصميم يجعل منتجات Method Products مميزة حقاً.
2. أضف لمسة إضافية صغيرة إلى تغليفك
أحياناً يمكن أن يكون لديك تغليف تقليدي جداً، لكن只需 إضافة لمسة بسيطة إليه ليبرز، وهذا ما فعلته شركة Amy's Kitchen مع خط صلصات المعكرونة لديها. إنها برطمانات ذات حجم قياسي مع ملصق ملون قياسي يندمج حقاً مع جميع منتجات صلصة السباغيتي الأخرى. ما يجعلها مميزة هو القوس الورقي والذهبي على غطاء البرطمان. يبدو مثل تغليف جدتك بطريقة تجعلك لا تستطيع المرور بممر صلصة المعكرونة دون ملاحظته.
3. ابتكر تغليفاً ممتعاً
التغليف الممتع ليس مخصصاً للأطفال فقط - ففي النهاية، الكبار أيضاً يحبون المرح. الألوان الزاهية والأشكال غير التقليدية التي تسيطر على منتجات الأطفال يمكن استخدامها لمنتجات الكبار، لكن غالباً ما يكون النهج الأكثر دقة أفضل. بدأت صناعة النبيذ في إضافة المزيد من المرح إلى تغليفها. فقط اذهب إلى متجر الخمور المحلي لديك وتفحص جميع الحيوانات الممتعة على ملصقات النبيذ هذه الأيام. لدينا طيور البطريق، والكنغر، والضفادع، والخيول، والبجع، والعديد من المخلوقات الأخرى التي تظهر على ملصقات النبيذ. قد لا نكون مستعدين لزجاجات على شكل بطريق، لكن ملصقات البطريق الملونة يمكن أن تضيف المرح وتبرز حقاً عن ملصقات النبيذ الأكثر تحفظاً.
4. جرب المظهر المعدني
تُطبع معظم الملصقات على مواد بيضاء أو شفافة، لكن لديك العديد من الخيارات الأخرى للاختيار من بينها. أحد المظاهر التي قد تفكر فيها هو استخدام رقائق معدنية على الملصق أو العبوة. يمكن للمظهر المعدني المصمم جيدًا أن يكون جذابًا للغاية مقارنة بنفس التصميم على خلفية بيضاء، وهو ليس أكثر تكلفة بكثير في الواقع.
5. دع ألوانك الحقيقية تتألق
كاندل-لايت هي شركة عملاقة في صناعة الشموع، مع أكثر من 160 عامًا من العمل المستمر في صناعة الشموع. تغليفها ليس مميزًا، مجرد شموع في برطمان شفاف، لكن الألوان التي تختارها جذابة للنظر. إنهم يستخدمون ألوانًا زاهية، غالبًا مع طبقات متعددة من الشموع، ويتركون هذه الألوان تتألق من خلال برطمان شفاف بسيط. ملصق بسيط على خلفية بيضاء يبرز الألوان داخل البرطمان. شموعهم تبرز حقًا بين العشرات من العلامات التجارية الأخرى على أرفف السوبر ماركت المحلي لدي.
6. دمج مفهومين للتغليف
صناعة أخرى شديدة التنافسية هي صناعة البيرة، حيث يبحث اللاعبون الكبار دائمًا عن ميزة تنافسية. في العام الماضي، أطلقت شركة أنهيوزر-بوش مفهوم تغليف جديد حصل في النهاية على عدة جوائز في مجال التغليف. المفهوم بسيط جدًا لدرجة أنه من المدهش أن أحدًا لم يفعله من قبل. نعلم جميعًا أن البيرة تأتي في زجاجات زجاجية وعلب ألمنيوم، وما قررت شركة أنهيوزر-بوش فعله هو الجمع بين هذين المفهومين، وابتكروا الزجاجة المصنوعة من الألومنيوم. إنها مختلفة، تبدو أنيقة وجذابة، وقابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%.
7. ركز تغليفك على هدف محدد
تستهدف مجموعة منتجات Axe من Unilever فئة محددة جدًا من الجمهور - الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا. لذلك صممت عبواتها لتجذب هذه الفئة المستهدفة. تبدو عبوة غسول الجسم من Axe وكأنها تصلح لتعبئة زيت المحرك بقدر ما تصلح لتعبئة غسول الجسم. وهي عبارة عن حاوية بلاستيكية سوداء سميكة مقولبة ذات مظهر متين يجذب هذه الفئة الديموغرافية مباشرة. إنه منتج مصمم خصيصًا ليس فقط لسوقه المستهدف بل أيضًا لمحتواه وتغليفه.
الفكرة من هذا المقال هي حثك على التفكير أكثر في عبواتك. خذ فكرة أو اثنتين من هذه الأفكار وفكر في كيفية تطبيقها على منتجك. ستكون أكثر نجاحًا إذا ركزت على عبواتك وابتكرت شيئًا فريدًا لشركتك. تذكر، يجب ألا تحتوي عبوتك على منتجك فحسب، بل يجب أن تحمل أيضًا رسالتك التسويقية النهائية لعملائك.
تعد Taizy Packaging Machinery مزودًا شاملاً لحلول التعبئة والتغليف. لدينا خبرة غنية في البحث والتصميم والتصنيع والتسويق لمختلف آلات التعبئة والتغليف. إذا كنت ترغب في بدء packaging business الخاص بك، فاتصل بنا اليوم للحصول على إرشاد احترافي ومتميز.
