El pensador empresarial Peter Drucker dijo una vez que el negocio tiene dos funciones: marketing e innovación. Este artículo fusionará ambas ideas. El empaque es, en última instancia, una función de marketing; es el mensaje de marketing final que sus clientes verán antes de comprar su producto. Si vende en tiendas minoristas, su empaque puede ser un factor determinante en el éxito de su producto.
Hoy en día, vale la pena ser diferente y destacar entre cientos de otros productos competidores. Observe lo que hacen sus competidores y asegúrese de tener un aspecto innovador y único. La innovación en el empaque hará que su producto sea notado, ayudará a construir su marca y le dará personalidad a su producto. Que su producto guste o no se juzgará inicialmente por su empaque.
Entonces, ¿cómo crear un empaque innovador? Puede pagarle a una empresa de diseño de empaques miles de dólares para que genere ideas, o puede crear sus propias ideas. Aquí tiene 7 ideas que prometen inspirar la innovación en empaques para sus propios productos.
1. Haga que el diseño sea el centro de su empaque
La mayoría de la gente piensa primero en el producto y luego en el empaque, pero Method Products invierte esa ecuación. Desde el principio se centraron en el empaque: querían crear envases hermosos que no tuvieras que esconder en un armario. Crearon una línea de productos de limpieza premium con empaques que puedes exhibir en tu cocina o baño como un accesorio del hogar. Da un paseo por los pasillos de Costco o Target y verás que este enfoque en el diseño realmente hace que Method Products se destaque.
2. Añade un pequeño toque extra a tu empaque
A veces puedes tener un empaque bastante estándar, pero basta con añadirle un pequeño giro para destacar, y eso es lo que ha hecho Amy's Kitchen con su línea de salsas para pasta. Es un frasco de tamaño estándar con una etiqueta de color estándar que realmente se mezcla con todos los demás productos de salsa para espaguetis. Lo que los hace destacar es el lazo de papel y oro en la tapa del frasco. Parece el empaque de tu abuela, de una manera que no puedes pasar por el pasillo de las salsas para pasta sin notarlo.
3. Crea empaques interesantes
Los empaques divertidos no son solo para niños; después de todo, a los adultos también les gusta divertirse. Los colores brillantes y las formas inusuales que dominan los productos infantiles se pueden usar para productos para adultos, pero a menudo un enfoque más sutil es mejor. La industria del vino ha comenzado a añadir más diversión a sus empaques. Solo ve a tu licorería local y mira todos los animales divertidos que aparecen hoy en día en las etiquetas de los vinos. Tenemos pingüinos, canguros, ranas, caballos, cisnes y muchas otras criaturas que aparecen en las etiquetas de los vinos. Puede que no estemos listos para botellas con forma de pingüino, pero las etiquetas coloridas de pingüinos pueden añadir diversión y realmente destacarse de las etiquetas de vino más conservadoras.
4. Prueba el acabado metálico
La mayoría de las etiquetas se imprimen sobre materiales blancos o transparentes, pero tienes muchas otras opciones para elegir. Un acabado que podrías considerar es el uso de láminas metálicas en la etiqueta o el envase. Un diseño metálico bien elaborado puede resultar muy llamativo en comparación con el mismo diseño sobre blanco, y no es realmente mucho más caro.
5. Deja que tus verdaderos colores brillen
Candle-Lite es un gigante en la industria de las velas, con más de 160 años de fabricación ininterrumpida. Su empaque no tiene nada de especial, solo velas en un frasco transparente, pero los colores que eligen son llamativos. Usan colores brillantes, a menudo con múltiples capas de velas, y dejan que esos colores brillen con un simple frasco transparente. Una etiqueta sencilla sobre un fondo blanco resalta los colores del interior. Sus velas realmente destacan entre las docenas de otras marcas en los estantes de mi supermercado local.
6. Fusionando dos conceptos de empaque
Otra industria muy competitiva es la de la cerveza, donde los grandes actores siempre buscan una ventaja competitiva. El año pasado, Anheuser Busch lanzó un nuevo concepto de empaque que terminó ganando varios premios. El concepto es tan simple que sorprende que nadie lo haya hecho antes. Todos sabemos que la cerveza viene en botellas de vidrio y latas de aluminio, y lo que Anheuser Busch decidió hacer fue combinar estos dos conceptos, dando como resultado la botella de aluminio. Es diferente, se ve elegante y llamativa, y es 100% reciclable.
7. Enfoca tu empaque en un objetivo específico
La gama Axe de Unilever tiene un público objetivo muy específico: hombres jóvenes de entre 18 y 35 años. Por eso, diseñaron su envase para atraer a este público. El envase del gel de baño Axe parece tan apto para contener aceite de motor como para gel de baño. Es un recipiente grueso de plástico negro moldeado con un aspecto robusto que atrae directamente a este grupo demográfico. Es un producto diseñado a medida no solo para su mercado objetivo específico, sino también para su contenido y su envase.
La idea de este artículo es hacerle reflexionar más sobre su envase. Tome una o dos de estas ideas y piense cómo puede aplicarlas a su producto. Tendrá más éxito si se centra en su envase y crea algo único para su empresa. Recuerde, su envase no solo debe contener su producto, sino también transmitir su mensaje de marketing definitivo a sus clientes.
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