Le penseur économique Peter Drucker disait que l'entreprise a deux fonctions : le marketing et l'innovation. Cet article fusionne ces deux idées. L'emballage est avant tout une fonction marketing ; c'est le dernier message marketing que vos clients verront avant d'acheter votre produit. Si vous vendez en magasin, votre emballage peut être un facteur déterminant pour le succès de votre produit.
Aujourd'hui, il est payant d'être différent et de se démarquer parmi des centaines d'autres produits concurrents. Observez ce que font vos concurrents et assurez-vous d'avoir un look innovant et unique. L'innovation en matière d'emballage fera remarquer votre produit, contribuera à construire votre marque et lui donnera une certaine personnalité. Que votre produit vous plaise ou non sera d'abord jugé par son emballage.
Alors, comment créer un emballage innovant ? Vous pouvez payer des milliers d'euros à une agence de design d'emballage pour générer des idées, ou bien créer vos propres concepts. Voici 7 idées qui promettent d'inspirer l'innovation en matière d'emballage pour vos propres produits.
1. Faites du design le point central de votre emballage
La plupart des gens pensent d'abord au produit, puis à l'emballage, mais Method Products inverse cette équation. Dès le départ, ils se sont concentrés sur l'emballage : ils voulaient créer un emballage esthétique que l'on n'aurait pas besoin de cacher dans un placard. Ils ont développé une gamme de produits d'entretien haut de gamme avec un emballage que l'on peut exposer dans sa cuisine ou sa salle de bain comme un accessoire de décoration. Promenez-vous dans les rayons de Costco ou de Target, et vous verrez que cette attention portée au design fait vraiment ressortir Method Products.
2. Ajoutez une petite touche supplémentaire à votre emballage
Parfois, on peut avoir un emballage assez standard, mais y ajouter une petite touche pour se démarquer, et c'est ce qu'a fait Amy's Kitchen avec sa gamme de sauces pour pâtes. C'est un bocal de taille standard avec une étiquette de couleur standard qui se fond vraiment parmi tous les autres produits de sauce spaghetti. Ce qui les fait ressortir, c'est le nœud en papier et en or sur le couvercle du bocal. Cela ressemble à l'emballage de votre grand-mère, d'une manière qui fait qu'on ne peut pas traverser le rayon des sauces pour pâtes sans le remarquer.
3. Créez un emballage amusant
Un emballage amusant n'est pas réservé aux enfants – après tout, les adultes aiment aussi s'amuser. Les couleurs vives et les formes inhabituelles qui dominent les produits pour enfants peuvent être utilisées pour les produits adultes, mais une approche plus subtile est souvent préférable. L'industrie du vin a commencé à ajouter plus de fantaisie à ses emballages. Il suffit d'aller dans votre magasin de vins et spiritueux local et de regarder tous les animaux amusants qui ornent les étiquettes de vin de nos jours. On y trouve des pingouins, des kangourous, des grenouilles, des chevaux, des cygnes et bien d'autres créatures qui apparaissent sur les étiquettes de vin. Nous ne sommes peut-être pas encore prêts pour des bouteilles en forme de pingouin, mais des étiquettes colorées de pingouins peuvent ajouter une touche de fantaisie et vraiment se démarquer des étiquettes de vin plus conservatrices.
4. Essayez le look métallisé
La plupart des étiquettes sont imprimées sur des supports blancs ou transparents, mais vous avez de nombreuses autres options. Un aspect à considérer est l'utilisation d'un film métallisé sur l'étiquette ou l'emballage. Un design métallisé bien conçu peut être très accrocheur par rapport au même design sur fond blanc, et ce n'est pas vraiment beaucoup plus cher.
5. Laissez vos vraies couleurs s'exprimer
Candle-Lite est un géant de l'industrie de la bougie, avec plus de 160 ans d'activité continue. Leur emballage n'a rien d'exceptionnel, de simples bougies dans un pot transparent, mais les couleurs qu'ils choisissent sont saisissantes. Ils utilisent des couleurs vives, souvent avec plusieurs couches de bougies, et les mettent en valeur avec un simple pot transparent. Une étiquette simple sur fond blanc fait ressortir les couleurs du pot. Leurs bougies se démarquent vraiment des dizaines d'autres marques sur les rayons de mon supermarché local.
6. Fusionner deux concepts d'emballage
Un autre secteur très concurrentiel est celui de la bière, où les grands acteurs cherchent constamment un avantage concurrentiel. L'année dernière, Anheuser Busch a lancé un nouveau concept d'emballage qui a remporté plusieurs prix. Le concept est si simple qu'il est surprenant que personne ne l'ait fait avant. Nous savons tous que la bière est vendue en bouteilles de verre et en canettes en aluminium, et ce qu'Anheuser Busch a décidé de faire, c'est de combiner ces deux concepts, donnant naissance à la bouteille en aluminium. C'est différent, ça a l'air élégant et accrocheur, et c'est 100 % recyclable.
7. Ciblez votre emballage sur un public spécifique
La gamme Axe d'Unilever cible un public très spécifique : les jeunes hommes âgés de 18 à 35 ans. Le packaging a donc été conçu pour séduire cette cible. Le flacon de gel douche Axe a l'air aussi adapté pour contenir de l'huile moteur que du gel douche. C'est un contenant en plastique noir moulé, épais, à l'aspect robuste qui parle directement à cette tranche d'âge. C'est un produit taillé sur mesure non seulement pour son marché cible, mais aussi pour son contenu et son emballage.
L'objectif de cet article est de vous inciter à réfléchir davantage à votre packaging. Choisissez une ou deux de ces idées et réfléchissez à la manière de les appliquer à votre produit. Vous aurez plus de succès en vous concentrant sur votre emballage et en créant quelque chose d'unique pour votre entreprise. N'oubliez pas que votre packaging ne doit pas seulement contenir votre produit, mais aussi véhiculer votre message marketing ultime auprès de vos clients.
Taizy Packaging Machinery est un fournisseur complet de solutions d'emballage. Nous possédons une riche expérience dans la recherche, la conception, la fabrication et la commercialisation de diverses machines d'emballage. Si vous souhaitez lancer votre packaging business, contactez-nous dès aujourd'hui pour bénéficier de conseils professionnels et avisés.
