व्यवसाय विचारक Peter Drucker ने एक बार कहा था कि व्यवसाय के दो मुख्य कार्य हैं - मार्केटिंग और इनोवेशन। यह लेख इन दोनों विचारों को एक साथ लाता है। पैकेजिंग अंततः एक मार्केटिंग फंक्शन है; यह वह अंतिम मार्केटिंग संदेश है जो आपके ग्राहक आपका उत्पाद खरीदने से पहले देखेंगे। यदि आप रिटेल स्टोर्स में बेचते हैं, तो आपकी पैकेजिंग आपके उत्पाद की सफलता तय करने में एक प्रमुख कारक हो सकती है।
आज के समय में, सैकड़ों अन्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों से अलग और विशिष्ट दिखना ही लाभदायक है। देखें कि आपके प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं और सुनिश्चित करें कि आपका लुक इनोवेटिव और अनोखा हो। पैकेजिंग इनोवेशन आपके उत्पाद को नोटिस करवाएगा, आपके ब्रांड को बनाने में मदद करेगा, और आपके उत्पाद को एक व्यक्तित्व देगा। आपका उत्पाद पसंद आएगा या नहीं, इसका फैसला शुरुआत में आपकी पैकेजिंग के आधार पर ही होगा।
तो, आप इनोवेटिव पैकेजिंग कैसे बनाते हैं? आप किसी पैकेजिंग डिज़ाइन कंपनी को हजारों डॉलर देकर कुछ आइडिया मंगवा सकते हैं, या फिर आप अपने खुद के आइडिया बना सकते हैं। यहां 7 ऐसे आइडिया दिए गए हैं जो आपके अपने उत्पादों के लिए पैकेजिंग इनोवेशन को प्रेरित करने का वादा करते हैं।
1. डिज़ाइन को अपनी पैकेजिंग का केंद्र बिंदु बनाएं
ज़्यादातर लोग पहले उत्पाद के बारे में सोचते हैं और पैकेजिंग को दूसरे नंबर पर रखते हैं, लेकिन Method Products इस समीकरण को उलट देता है। उन्होंने शुरू से ही पैकेजिंग पर ध्यान केंद्रित किया - वे ऐसी खूबसूरत पैकेजिंग बनाना चाहते थे जिसे आपको अलमारी में छिपाना न पड़े। उन्होंने प्रीमियम सफाई उत्पादों की एक श्रृंखला बनाई, जिसकी पैकेजिंग को आप अपने किचन या बाथरूम में घर की सजावट की तरह प्रदर्शित कर सकते हैं। Costco या Target के गलियारों में एक नज़र डालें, तो आप देखेंगे कि डिज़ाइन पर यह ध्यान वास्तव में Method Products को अलग बनाता है।
2. अपनी पैकेजिंग में कुछ अतिरिक्त जोड़ें
कभी-कभी आपके पास काफी सामान्य पैकेजिंग हो सकती है, लेकिन उसमें बस एक छोटा सा ट्विस्ट जोड़कर आप अलग दिख सकते हैं, और Amy's Kitchen ने अपनी पास्ता सॉस लाइन के साथ यही किया है। यह एक मानक आकार का जार है जिस पर मानक रंग का लेबल है जो वास्तव में अन्य सभी स्पेगेटी सॉस उत्पादों के साथ घुल-मिल जाता है। उन्हें अलग बनाने वाली चीज़ है जार के ढक्कन पर लगा कागज़ और सोने का धनुष। यह आपकी दादी की पैकेजिंग जैसा दिखता है, इस तरह से कि आप पास्ता सॉस के गलियारे से बिना इसे देखे नहीं गुज़र सकते।
3. दिलचस्प पैकेजिंग बनाएं
मज़ेदार पैकेजिंग सिर्फ बच्चों के लिए नहीं है - आखिरकार, वयस्क भी मज़ा लेना पसंद करते हैं। बच्चों के उत्पादों में दिखने वाले चमकीले रंग और असामान्य आकार का उपयोग वयस्क उत्पादों के लिए भी किया जा सकता है, लेकिन अक्सर अधिक सूक्ष्म दृष्टिकोण बेहतर होता है। वाइन उद्योग ने अपनी पैकेजिंग में और अधिक मज़ा जोड़ना शुरू कर दिया है। बस अपने स्थानीय शराब की दुकान पर जाएं और आजकल वाइन लेबल पर सभी मज़ेदार जानवरों को देखें। हमारे पास पेंगुइन, कंगारू, मेंढक, घोड़े, हंस और कई अन्य जीव हैं जो वाइन लेबल पर दिखाई देते हैं। हम पेंगुइन के आकार की बोतलों के लिए तैयार नहीं हो सकते हैं, लेकिन रंगीन पेंगुइन लेबल मज़ा जोड़ सकते हैं और अधिक रूढ़िवादी वाइन लेबल से वास्तव में अलग दिख सकते हैं।
4. मेटैलिक लुक आज़माएं
अधिकांश लेबल सफेद या पारदर्शी सामग्री पर मुद्रित होते हैं, लेकिन आपके पास चुनने के लिए कई अन्य विकल्प भी हैं। एक डिज़ाइन जिस पर आप विचार कर सकते हैं, वह है लेबल या पैकेज पर मेटैलिक फ़ॉइल का उपयोग। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया मेटैलिक लुक, सफेद पृष्ठभूमि पर उसी डिज़ाइन की तुलना में बहुत अधिक आकर्षक हो सकता है, और यह वास्तव में उतना महंगा भी नहीं है।
5. अपने असली रंगों को चमकने दें
Candle-Lite मोमबत्ती उद्योग का एक दिग्गज है, जो 160 से अधिक वर्षों से लगातार मोमबत्ती बनाने का व्यवसाय कर रहा है। उनकी पैकेजिंग कुछ खास नहीं है, बस एक साफ़ जार में मोमबत्तियाँ हैं, लेकिन उनके द्वारा चुने गए रंग आकर्षक हैं। वे चमकीले रंगों का उपयोग करते हैं, अक्सर मोमबत्तियों की कई परतों के साथ, और एक साधारण साफ़ जार के साथ उन रंगों को चमकने देते हैं। सफेद पृष्ठभूमि पर एक साधारण लेबल जार के अंदर के रंगों को उजागर करता है। उनकी मोमबत्तियाँ मेरे स्थानीय सुपरमार्केट की अलमारियों पर मौजूद दर्जनों अन्य ब्रांडों से वास्तव में अलग दिखती हैं।
6. दो पैकेजिंग अवधारणाओं का विलय
एक और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी उद्योग बीयर उद्योग है, जहां बड़े खिलाड़ी हमेशा प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त की तलाश में रहते हैं। पिछले साल, Anheuser Busch ने एक नई पैकेजिंग अवधारणा शुरू की, जिसने अंततः कई पैकेजिंग पुरस्कार जीते। यह अवधारणा इतनी सरल है कि यह आश्चर्यजनक है कि पहले किसी ने ऐसा नहीं किया। हम सभी जानते हैं कि बीयर कांच की बोतलों और एल्युमीनियम के डिब्बों में आती है, और Anheuser Busch ने जो करने का फैसला किया, वह इन दो अवधारणाओं को संयोजित करना था, और वे एल्युमीनियम की बोतल लेकर आए। यह अलग है, यह सुरुचिपूर्ण और आकर्षक दिखता है, और यह 100% रिसाइकिल करने योग्य है।
7. अपनी पैकेजिंग को एक विशिष्ट लक्ष्य पर केंद्रित करें
Unilever के Axe रेंज का एक बहुत ही विशिष्ट लक्षित दर्शक वर्ग है - 18 से 35 वर्ष की आयु के युवा पुरुष। इसलिए उन्होंने अपनी पैकेजिंग को इसी लक्ष्य को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया। Axe बॉडी वॉश की पैकेजिंग उतनी ही आसानी से मोटर ऑयल से भरी जा सकती है जितनी आसानी से बॉडी वॉश से। यह एक मोटा, मोल्डेड ब्लैक प्लास्टिक कंटेनर है जिसका मजबूत लुक सीधे इस जनसांख्यिकीय वर्ग को आकर्षित करता है। यह एक ऐसा उत्पाद है जो न केवल अपने विशिष्ट लक्षित बाजार के लिए बल्कि अपनी सामग्री और पैकेजिंग के लिए भी तैयार किया गया है।
इस लेख का उद्देश्य आपको अपनी पैकेजिंग के बारे में अधिक सोचने के लिए प्रेरित करना है। इनमें से एक या दो विचार लें और सोचें कि आप उन्हें अपने उत्पाद पर कैसे लागू कर सकते हैं। यदि आप अपनी पैकेजिंग पर ध्यान केंद्रित करते हैं और अपनी कंपनी के लिए कुछ अनूठा बनाते हैं तो आप अधिक सफल होंगे। याद रखें, आपकी पैकेजिंग में न केवल आपका उत्पाद होना चाहिए, बल्कि आपके ग्राहकों के लिए आपका अंतिम विपणन संदेश भी होना चाहिए।
Taizy Packaging Machinery एक व्यापक पैकेजिंग समाधान प्रदाता है। हमारे पास विभिन्न पैकेजिंग मशीनों के अनुसंधान, डिजाइन, निर्माण और विपणन में समृद्ध अनुभव है। यदि आप अपना packaging business शुरू करना चाहते हैं, तो पेशेवर और उत्कृष्ट मार्गदर्शन के लिए आज ही हमसे संपर्क करें।
