O pensador de negócios Peter Drucker disse uma vez que os negócios têm duas funções: marketing e inovação. Este artigo unirá essas duas ideias. A embalagem é, em última análise, uma função de marketing; é a mensagem final de marketing que seus clientes verão antes de comprar seu produto. Se você vende em lojas de varejo, sua embalagem pode ser um fator determinante para o sucesso do seu produto.
Hoje em dia, vale a pena ser diferente e se destacar entre centenas de outros produtos concorrentes. Observe o que seus concorrentes estão fazendo e garanta que você tenha um visual inovador e único. A inovação em embalagens fará com que seu produto seja notado, ajudará a construir sua marca e dará personalidade ao seu produto. Gostar ou não do seu produto será inicialmente julgado pela sua embalagem.
Então, como criar embalagens inovadoras? Você pode pagar milhares de dólares a uma empresa de design de embalagens para criar algumas ideias, ou pode criar suas próprias ideias. Aqui estão 7 ideias que prometem inspirar a inovação em embalagens para seus próprios produtos.
1. Faça do design o foco da sua embalagem
A maioria das pessoas pensa primeiro no produto e depois na embalagem, mas a Method Products inverte essa equação. Eles focaram na embalagem desde o início – queriam criar embalagens bonitas que você não precisasse esconder no armário. Criaram uma linha de produtos de limpeza premium com embalagens que podem ser exibidas na cozinha ou no banheiro como um acessório decorativo. Dê uma volta pelos corredores do Costco ou do Target e você verá que esse foco no design realmente faz a Method Products se destacar.
2. Adicione um toque especial à sua embalagem
Às vezes, você pode ter uma embalagem bastante padrão, mas basta adicionar um pequeno diferencial para se destacar, e é isso que a Amy's Kitchen fez com sua linha de molhos para massas. É um pote de tamanho padrão com um rótulo de cor padrão que realmente se mistura com todos os outros produtos de molho de espaguete. O que os faz se destacar é o laço de papel e dourado na tampa do pote. Parece a embalagem da sua avó, de uma forma que você não consegue passar pelo corredor de molhos sem notá-la.
3. Crie embalagens interessantes
Embalagens divertidas não são apenas para crianças – afinal, os adultos também gostam de se divertir. As cores vibrantes e formas incomuns que dominam os produtos infantis podem ser usadas em produtos para adultos, mas muitas vezes uma abordagem mais sutil é melhor. A indústria do vinho começou a adicionar mais diversão às suas embalagens. Basta ir à sua loja de bebidas local e conferir todos os animais divertidos nos rótulos dos vinhos hoje em dia. Temos pinguins, cangurus, sapos, cavalos, cisnes e muitas outras criaturas que aparecem nos rótulos dos vinhos. Talvez não estejamos prontos para garrafas em formato de pinguim, mas rótulos coloridos de pinguins podem adicionar diversão e realmente se destacar dos rótulos de vinho mais conservadores.
4. Experimente o visual metálico
A maioria dos rótulos é impressa em materiais brancos ou transparentes, mas você tem muitas outras opções para escolher. Um visual que você pode considerar é o uso de foil metálico no rótulo ou na embalagem. Um acabamento metálico bem projetado pode ser muito mais atraente do que o mesmo design sobre o branco, e não é tão mais caro assim.
5. Deixe suas verdadeiras cores brilharem
A Candle-Lite é um gigante na indústria de velas, com mais de 160 anos de fabricação contínua de velas. Sua embalagem não tem nada de especial, apenas velas em um pote transparente, mas as cores que eles escolhem são chamativas. Eles usam cores vibrantes, muitas vezes com múltiplas camadas de velas, e deixam essas cores brilharem com um simples pote transparente. Um rótulo simples sobre um fundo branco destaca as cores dentro do pote. As velas deles realmente se destacam entre dezenas de outras marcas nas prateleiras do meu supermercado local.
6. Unindo dois conceitos de embalagem
Outra indústria altamente competitiva é a de cervejas, onde os grandes players estão sempre em busca de uma vantagem competitiva. No ano passado, a Anheuser Busch lançou um novo conceito de embalagem que acabou ganhando vários prêmios de embalagem. O conceito é tão simples que é surpreendente que ninguém tenha feito isso antes. Todos sabemos que a cerveja vem em garrafas de vidro e latas de alumínio, e o que a Anheuser Busch decidiu fazer foi combinar esses dois conceitos, criando a garrafa de alumínio. É diferente, tem um visual elegante e atraente, e é 100% reciclável.
7. Foque sua embalagem em um público-alvo específico
A linha Axe da Unilever tem um público-alvo muito específico: jovens entre 18 e 35 anos. Por isso, a embalagem foi projetada para atrair esse público. A embalagem do sabonete líquido Axe parece tão adequada para conter óleo de motor quanto para sabonete. É um recipiente de plástico preto moldado, de aparência robusta, que atrai diretamente esse perfil demográfico. É um produto feito sob medida não apenas para seu mercado-alvo específico, mas também para seu conteúdo e embalagem.
A ideia deste artigo é fazer você refletir mais sobre sua embalagem. Escolha uma ou duas dessas ideias e pense em como aplicá-las ao seu produto. Você terá mais sucesso se focar na sua embalagem e criar algo único para sua empresa. Lembre-se: sua embalagem não deve apenas conter seu produto, mas também transmitir sua mensagem de marketing final aos seus clientes.
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