Чувствуете растерянность, пытаясь разработать упаковку для своей продукции? Неудивительно. Упаковочная отрасль занимает третье место по величине в стране. Фактически, только в США насчитывается более 10 000 производителей упаковки. Выбор материалов и поставщиков огромен. Прежде чем упаковывать что-либо, необходимо сузить круг ресурсов и материалов. Это ваш первый шаг, потому что без упаковки нет и продукта.
Какой поставщик подходит именно вам? Каков ваш предпочтительный упаковочный материал? Понимаете ли вы различия между материалами и какую ценность каждый из них принесет маркетингу вашего продукта? Как сориентироваться в море информации и ресурсов, чтобы начать упаковывать свою продукцию?
Вот 5 простых правил, которые помогут вам начать
Проведите исследование
Прежде чем решать, как упаковывать ваш продукт, необходимо изучить и понять, что уже есть на рынке. Даже если ваш продукт — величайшее новое изобретение, у вас все равно будут конкуренты. Сначала изучите их. Посетите магазины, где продаются аналогичные товары или товары той же категории. Например, если у вас товар для дома, стоит заглянуть в магазины домашней утвари. Не ограничивайтесь одной торговой точкой. Сходите в разные магазины. Вам не захочется разрабатывать отличную новую концепцию упаковки, чтобы потом обнаружить, что другие уже делают то же самое. Чем больше вы смотрите, тем более осведомленными становитесь. Старайтесь не обойти все розничные магазины, чтобы избежать информационной перегрузки. Это только запутает процесс принятия решений.
Оптимизируйте профиль упаковки
Это называется розничным следом — то, сколько места ваш товар будет занимать на полке. Ваша задача — максимально уменьшить размер или количество упаковок, одновременно оптимизируя её форму и дизайн. Важно понимать концепцию розничного следа. Торговые площади стоят дорого, поэтому чем меньше места вы используете, тем счастливее будут ритейлеры. Они могут даже указать, что вашим товарам разрешено занимать лишь определённое пространство на полке. В любом случае, вам нужно разобраться в этой концепции и включить её в своё коммерческое предложение для розничных сетей.
Зачастую ваш товар можно упаковать множеством разных способов. Здесь и вступает в игру творческий подход. Ваш продукт не обязательно должен просто стоять на полке в коробке. Он может располагаться вертикально, висеть или быть выставлен на напольном стенде или в аналогичной витрине. Существует множество уникальных способов продажи любого товара. Нужно лишь мыслить нестандартно. Посмотрите на продукты из других отраслей. Подумайте, можно ли применить их дизайнерские решения в упаковке вашего собственного товара.
Выберите материал для упаковки
Это не так просто, как кажется, поскольку существует множество внешних факторов, влияющих на то, почему продукт упаковывается в материал определённого типа. Некоторые товары требуют особых условий распространения. Некоторые продукты можно продавать только с использованием определённых материалов. Способ продажи товара может определять тип используемого упаковочного материала. Например, если необходимо хорошо видеть весь продукт, вам может понадобиться пластик. Выбор материала также может зависеть от его доступности.
Упаковочные материалы классифицируются по основному сырью. Два простых примера — бумага и пластик. Внутри каждого типа материалов существует множество подкатегорий различных видов упаковки. Если вы выбираете бумажную упаковку, это может быть коробка, пакет, барабан, туба, банка и т. д. Видите, какое разнообразие вариантов? Легко растеряться среди такого выбора, и бывает сложно понять, какой вариант лучший. Поскольку товары доступны в самых разных упаковочных материалах, лучше всего начать с тех материалов, которые, как вы знаете, используются для аналогичных продуктов. Даже если вы выберете тот же материал, что и у конкурирующего продукта, упаковка не обязательно должна выглядеть так же.
Думайте масштабно, но будьте готовы к компромиссам
Я знаю, у вас отличный продукт, но, возможно, вам придется начинать с меньшего, чем вы думаете. Одно из самых больших препятствий может заключаться в поиске поставщика. Как правило, индивидуальная упаковка — это заказ больших объемов, а у вас их может пока не быть. Но не отчаивайтесь.
Ищите стандартные позиции, которые можно кастомизировать. Рынок складской тары значительно улучшился с появлением инноваций и новых дизайнов. На самом деле сейчас существует множество компаний, которые предлагают только стандартную тару. Вы можете кастомизировать свой запас в меньших масштабах. Просто изменив этикетку, вы можете получить именно ту упаковку, которая вам нужна. Кроме того, ограниченный заказ позволяет вам менять и дорабатывать упаковку по мере роста объемов продаж. Вам ведь не захочется иметь на руках 10 000 старых упаковок, когда вы внесете изменения в дизайн или потребуется поменять информацию на упаковке из-за каких-либо нормативных требований.
Важно понимать, что упаковка не статична — она развивается и меняется вместе с потребностями и запросами потребителя. Она может измениться и по мере роста вашего бизнеса, когда вы сможете заказывать более крупные партии. То, что работало вчера, может не сработать завтра. Вам нужно мыслить нестандартно и творчески. Ищите советы и экспертизу у сторонних специалистов. Следите за изменениями в упаковке и появлением новых материалов. Не попадайтесь в ловушку, заказывая слишком много запасов, которые никогда не будут использованы. Думайте масштабно, но начинайте с малого.
Будьте готовы принять совет
Я знаю, вы влюблены в свой продукт и уверены, что знаете все ответы, но невозможно быть экспертом во всем. Прислушивайтесь к тому, что другие думают об упаковке вашего товара. Не зацикливайтесь на собственных идеях настолько, чтобы допускать ошибки в дизайне или мерчандайзинге. Проверьте реальность на людях, которые ничего не знают о вашем продукте. Посмотрите, привлекает ли ваша концепция упаковки посторонних. Я имею в виду, заинтересуются ли они настолько, чтобы взять ваш товар с полки.
Существует множество ресурсов, доступных вам бесплатно или по низкой цене. Многие поставщики предлагают дизайнерские решения как часть заказа. Есть неограниченное количество справочных материалов, которые предоставят базовую информацию, способную сэкономить вам массу времени и дорогостоящих ошибок. Обязательно найдите время, чтобы с ними ознакомиться.
Профиль компании
Taizy Packaging Machinery Co., Ltd — профессиональный поставщик упаковочных решений. Мы всегда рядом, чтобы предложить отличные packaging ideas и оборудование для вашего проекта. Если вы заинтересованы, обратитесь к нашим экспертам, чтобы начать свой бизнес как можно скорее.
