Бизнес-мыслитель Peter Drucker однажды сказал, что у бизнеса есть две функции — маркетинг и инновации. Эта статья объединит эти две идеи. Упаковка в конечном итоге выполняет маркетинговую функцию; это последнее маркетинговое сообщение, которое увидят ваши клиенты перед покупкой товара. Если вы продаете в розничных магазинах, ваша упаковка может стать ключевым фактором, определяющим успех продукта.
Сегодня выгодно быть непохожим на других и выделяться среди сотен конкурирующих товаров. Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и убедитесь, что у вас инновационный и уникальный внешний вид. Инновации в упаковке помогут привлечь внимание к вашему продукту, укрепить бренд и придать товару индивидуальность. Первое впечатление о продукте, нравится он вам или нет, будет основано именно на упаковке.
Итак, как создать инновационную упаковку? Вы можете заплатить дизайнерской студии тысячи долларов за разработку идей или придумать их самостоятельно. Вот 7 идей, которые вдохновят вас на инновационную упаковку для ваших товаров.
1. Сделайте дизайн главным акцентом вашей упаковки
Большинство людей думают в первую очередь о продукте и лишь во вторую — об упаковке, но компания Method Products перевернула это уравнение. Они с самого начала сосредоточились на упаковке — хотели создать красивую упаковку, которую не придется прятать в шкафу. Они выпустили линию премиальных чистящих средств в упаковке, которую можно выставлять на кухне или в ванной как элемент декора. Пройдитесь по рядам Costco или Target, и вы увидите, что такой акцент на дизайне действительно выделяет Method Products среди конкурентов.
2. Добавьте в упаковку изюминку
Иногда упаковка может быть вполне стандартной, но стоит добавить в нее небольшую деталь, чтобы она выделялась — именно так поступила Amy's Kitchen со своей линейкой соусов для пасты. Это стандартная банка со стандартной цветной этикеткой, которая практически не отличается от других продуктов для спагетти. Что делает их заметными — это бумажный и золотой бант на крышке банки. Упаковка напоминает бабушкину, и пройти мимо нее в отделе соусов для пасты просто невозможно.
3. Создавайте интересную упаковку
Забавная упаковка не только для детей — в конце концов, взрослые тоже любят веселиться. Яркие цвета и необычные формы, преобладающие в детских товарах, можно использовать и для взрослых продуктов, но часто более уместен сдержанный подход. Винная индустрия начала добавлять больше веселья в свою упаковку. Просто зайдите в местный винный магазин и посмотрите на забавных животных на современных винных этикетках. Там и пингвины, и кенгуру, и лягушки, и лошади, и лебеди, и множество других зверушек. Возможно, мы еще не готовы к бутылкам в форме пингвинов, но красочные этикетки с пингвинами могут добавить веселья и действительно выделиться на фоне более консервативных винных этикеток.
4. Попробуйте металлический эффект
Большинство этикеток печатается на белых или прозрачных материалах, но у вас есть множество других вариантов. Один из вариантов, который стоит рассмотреть, — использование металлизированной фольги на этикетке или упаковке. Хорошо продуманный металлический эффект может быть очень заметным по сравнению с таким же дизайном на белом фоне, и при этом он не намного дороже.
5. Дайте вашим истинным цветам засиять
Candle-Lite — гигант в свечной индустрии с более чем 160-летней непрерывной историей производства свечей. Их упаковка ничем не примечательна: просто свечи в прозрачной банке, но выбранные цвета привлекают внимание. Они используют яркие цвета, часто с многослойными свечами, и позволяют этим цветам сиять через простую прозрачную банку. Простая этикетка на белом фоне подчеркивает цвета внутри банки. Их свечи действительно выделяются среди десятков других брендов на полках моего местного супермаркета.
6. Объединение двух концепций упаковки
Еще одна очень конкурентная отрасль — пивная индустрия, где крупные игроки постоянно ищут преимущество. В прошлом году Anheuser Busch запустила новую концепцию упаковки, которая в итоге получила несколько наград в области упаковки. Концепция настолько проста, что удивительно, почему никто не сделал этого раньше. Мы все знаем, что пиво продается в стеклянных бутылках и алюминиевых банках, и Anheuser Busch решила объединить эти две концепции, создав алюминиевую бутылку. Она необычна, выглядит элегантно и привлекательно, а также на 100% подлежит вторичной переработке.
7. Сфокусируйте упаковку на конкретной целевой аудитории
Линейка Axe от Unilever ориентирована на очень специфическую целевую аудиторию — молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет. Поэтому упаковка была разработана так, чтобы привлечь именно эту аудиторию. Упаковка геля для душа Axe выглядит так, будто в неё можно залить как моторное масло, так и сам гель. Это толстый формованный чёрный пластиковый контейнер с прочным видом, который напрямую обращается к этой демографической группе. Это продукт, адаптированный не только под свой конкретный целевой рынок, но и под своё содержимое и упаковку.
Идея этой статьи — заставить вас задуматься о своей упаковке. Возьмите одну или две из этих идей и подумайте, как вы можете применить их к своему продукту. Вы добьётесь большего успеха, если сосредоточитесь на своей упаковке и создадите что-то уникальное для своей компании. Помните: ваша упаковка должна не только вмещать ваш продукт, но и нести ваше главное маркетинговое сообщение клиентам.
Taizy Packaging Machinery — это комплексный поставщик упаковочных решений. Мы обладаем богатым опытом в исследованиях, проектировании, производстве и маркетинге различных упаковочных машин. Если вы хотите начать свой packaging business, свяжитесь с нами сегодня для получения профессиональной и отличной консультации.
