นักคิดทางธุรกิจ Peter Drucker เคยกล่าวไว้ว่าธุรกิจมีหน้าที่หลักสองประการคือ การตลาดและนวัตกรรม บทความนี้จะนำแนวคิดทั้งสองมาผสานเข้าด้วยกัน บรรจุภัณฑ์ถือเป็นหน้าที่ทางการตลาดในขั้นสุดท้าย เป็นข้อความทางการตลาดที่ลูกค้าของคุณจะได้เห็นก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า หากคุณขายสินค้าผ่านร้านค้าปลีก บรรจุภัณฑ์อาจเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดความสำเร็จของสินค้าคุณ
ในปัจจุบัน การสร้างความแตกต่างและโดดเด่นจากคู่แข่งนับร้อยรายนั้นคุ้มค่า ลองดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ และมั่นใจว่าคุณมีรูปลักษณ์ที่สร้างสรรค์และไม่ซ้ำใคร นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์จะช่วยให้สินค้าของคุณเป็นที่สังเกต สร้างแบรนด์ และเพิ่มบุคลิกภาพให้กับสินค้า ไม่ว่าคุณจะชอบสินค้าของคุณหรือไม่ก็ตาม สิ่งแรกที่ลูกค้าจะตัดสินก็คือจากบรรจุภัณฑ์
แล้วคุณจะสร้างบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ได้อย่างไร? คุณสามารถจ่ายเงินหลายพันดอลลาร์ให้กับบริษัทออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อคิดไอเดีย หรือคุณจะคิดไอเดียด้วยตัวเองก็ได้ นี่คือ 7 ไอเดียที่รับรองว่าจะสร้างแรงบันดาลใจด้านนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ให้กับสินค้าของคุณ
1. ทำให้การออกแบบเป็นจุดเด่นของบรรจุภัณฑ์
คนส่วนใหญ่มักนึกถึงตัวผลิตภัณฑ์ก่อนแล้วค่อยนึกถึงบรรจุภัณฑ์ แต่ Method Products กลับกลับด้านสมการนี้ พวกเขาให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ตั้งแต่แรกเริ่ม โดยต้องการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามจนไม่ต้องซ่อนไว้ในตู้ พวกเขาสร้างไลน์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพรีเมียมที่มีบรรจุภัณฑ์ที่คุณสามารถวางโชว์ในห้องครัวหรือห้องน้ำได้เหมือนของตกแต่งบ้าน ลองเดินดูตามชั้นวางใน Costco หรือ Target แล้วคุณจะเห็นว่าการให้ความสำคัญกับการออกแบบนี้ทำให้ Method Products โดดเด่นอย่างแท้จริง
2. เพิ่มลูกเล่นพิเศษให้กับบรรจุภัณฑ์ของคุณ
บางครั้งคุณอาจมีบรรจุภัณฑ์ที่ค่อนข้างมาตรฐาน แต่แค่เพิ่มลูกเล่นเล็กน้อยก็ทำให้โดดเด่นได้ และนี่คือสิ่งที่ Amy's Kitchen ทำกับไลน์ซอสพาสต้าของพวกเขา เป็นขวดขนาดมาตรฐานที่มีฉลากสีมาตรฐานซึ่งกลมกลืนไปกับผลิตภัณฑ์ซอสสปาเก็ตตี้อื่นๆ สิ่งที่ทำให้พวกเขาโดดเด่นคือกระดาษและโบว์สีทองที่ติดอยู่บนฝาขวด มันดูเหมือนบรรจุภัณฑ์ของคุณยายในแบบที่คุณไม่สามารถเดินผ่านชั้นวางซอสพาสต้าไปได้โดยไม่สังเกตเห็น
3. สร้างบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจ
บรรจุภัณฑ์สนุกๆ ไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น เพราะผู้ใหญ่ก็ชอบความสนุกเช่นกัน สีสันสดใสและรูปทรงแปลกตาที่ครองโลกสินค้าเด็กสามารถนำมาใช้กับสินค้าผู้ใหญ่ได้ แต่บ่อยครั้งที่แนวทางแบบละมุนละม่อมจะดีกว่า อุตสาหกรรมไวน์เริ่มเพิ่มความสนุกสนานให้กับบรรจุภัณฑ์มากขึ้น เพียงแค่ไปที่ร้านเหล้าใกล้บ้านคุณแล้วลองดูสัตว์น่ารักๆ บนฉลากไวน์ในปัจจุบัน คุณจะเห็นเพนกวิน จิงโจ้ กบ ม้า หงส์ และสัตว์อื่นๆ อีกมากมายที่ปรากฏบนฉลากไวน์ เราอาจยังไม่พร้อมสำหรับขวดรูปเพนกวิน แต่ฉลากเพนกวินสีสันสดใสสามารถเพิ่มความสนุกและโดดเด่นกว่าฉลากไวน์แนวอนุรักษ์นิยมได้อย่างแท้จริง
4. ลองลุคเมทัลลิก
ป้ายส่วนใหญ่มักพิมพ์บนวัสดุสีขาวหรือใส แต่คุณยังมีตัวเลือกอื่นๆ อีกมากมายให้เลือก หนึ่งในลุคที่คุณอาจพิจารณาคือการใช้ฟอยล์เมทัลลิกบนป้ายหรือบรรจุภัณฑ์ การออกแบบลุคเมทัลลิกที่ดีสามารถดึงดูดสายตาได้มากเมื่อเทียบกับดีไซน์เดียวกันบนพื้นสีขาว และก็ไม่ได้มีราคาแพงกว่ามากนัก
5. ปล่อยให้สีสันที่แท้จริงของคุณเปล่งประกาย
Candle-Lite เป็นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเทียน ด้วยประสบการณ์การทำธุรกิจเทียนอย่างต่อเนื่องยาวนานกว่า 160 ปี บรรจุภัณฑ์ของพวกเขาไม่ได้พิเศษอะไร เป็นเพียงเทียนในโหลแก้วใส แต่สีสันที่พวกเขาเลือกนั้นสะดุดตา พวกเขาใช้สีสันสดใส มักมีเทียนหลายชั้น และปล่อยให้สีเหล่านั้นเปล่งประกายผ่านโหลแก้วใสเรียบง่าย ป้ายเรียบง่ายบนพื้นหลังสีขาวช่วยขับเน้นสีสันภายในโหล เทียนของพวกเขาดูโดดเด่นกว่าสินค้าแบรนด์อื่นๆ อีกหลายสิบแบรนด์บนชั้นวางในซูเปอร์มาร์เก็ตใกล้บ้านผม
6. การผสานแนวคิดบรรจุภัณฑ์สองแบบเข้าด้วยกัน
อีกอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงคืออุตสาหกรรมเบียร์ ซึ่งผู้เล่นรายใหญ่มักมองหาจุดได้เปรียบทางการแข่งขันอยู่เสมอ ปีที่แล้ว Anheuser Busch เปิดตัวแนวคิดบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่คว้ารางวัลด้านบรรจุภัณฑ์หลายรางวัล แนวคิดนี้เรียบง่ายจนน่าแปลกใจว่าไม่มีใครทำมาก่อน เราทุกคนรู้ดีว่าเบียร์มาในขวดแก้วและกระป๋องอลูมิเนียม และสิ่งที่ Anheuser Busch ตัดสินใจทำคือการผสานสองแนวคิดนี้เข้าด้วยกัน จนเกิดเป็นขวดอลูมิเนียม มันแตกต่าง ดูหรูหราและสะดุดตา และรีไซเคิลได้ 100%
7. มุ่งเน้นบรรจุภัณฑ์ของคุณไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
กลุ่มผลิตภัณฑ์ Axe ของ Unilever มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนมาก นั่นคือชายหนุ่มอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปี ดังนั้นพวกเขาจึงออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายนี้ บรรจุภัณฑ์ของ Axe Body Wash ดูเหมือนจะสามารถใส่น้ำมันเครื่องได้ง่ายพอๆ กับการใส่เจลอาบน้ำ เป็นขวดพลาสติกสีดำขึ้นรูปหนา มีรูปลักษณ์ที่แข็งแรงทนทาน ซึ่งดึงดูดใจกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้โดยตรง เป็นผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ ไม่เพียงแต่สำหรับกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาและบรรจุภัณฑ์อีกด้วย
แนวคิดของบทความนี้คือการทำให้คุณคิดถึงบรรจุภัณฑ์ของคุณมากขึ้น เลือกหนึ่งหรือสองแนวคิดเหล่านี้แล้วลองคิดดูว่าคุณจะนำไปปรับใช้กับผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นหากคุณให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์และสร้างสรรค์สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับบริษัทของคุณ จำไว้ว่า บรรจุภัณฑ์ของคุณไม่ควรเพียงแค่บรรจุผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ควรเป็นสื่อการตลาดขั้นสูงสุดถึงลูกค้าของคุณด้วย
Taizy Packaging Machinery คือผู้ให้บริการโซลูชันบรรจุภัณฑ์แบบครบวงจร เรามีประสบการณ์มากมายในการวิจัย ออกแบบ ผลิต และทำการตลาดเครื่องบรรจุภัณฑ์หลากหลายประเภท หากคุณต้องการเริ่มต้น packaging business ของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับคำแนะนำที่เป็นเลิศและมืออาชีพ
