Nhà tư tưởng kinh doanh Peter Drucker từng nói rằng kinh doanh có hai chức năng – tiếp thị và đổi mới. Bài viết này sẽ kết hợp hai ý tưởng đó. Bao bì xét cho cùng là một chức năng tiếp thị; đó là thông điệp tiếp thị cuối cùng mà khách hàng của bạn sẽ thấy trước khi họ mua sản phẩm. Nếu bạn bán hàng tại các cửa hàng bán lẻ, bao bì của bạn có thể là yếu tố chính quyết định sự thành công của sản phẩm.
Ngày nay, việc tạo sự khác biệt và nổi bật giữa hàng trăm sản phẩm cạnh tranh khác là điều đáng giá. Hãy xem xét đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì và đảm bảo bạn có một diện mạo sáng tạo và độc đáo. Đổi mới bao bì sẽ giúp sản phẩm của bạn được chú ý, hỗ trợ xây dựng thương hiệu và mang lại cá tính cho sản phẩm. Dù bạn có thích sản phẩm của mình hay không, ban đầu sẽ được đánh giá qua bao bì.
Vậy, làm thế nào để tạo ra bao bì sáng tạo? Bạn có thể trả hàng nghìn đô la cho một công ty thiết kế bao bì để đưa ra ý tưởng, hoặc bạn có thể tự tạo ý tưởng cho riêng mình. Dưới đây là 7 ý tưởng hứa hẹn truyền cảm hứng đổi mới bao bì cho sản phẩm của bạn.
1. Lấy thiết kế làm trọng tâm cho bao bì của bạn
Hầu hết mọi người thường nghĩ đến sản phẩm trước và bao bì sau, nhưng Method Products lại làm ngược lại. Họ tập trung vào bao bì ngay từ đầu – họ muốn tạo ra những bao bì đẹp đến mức bạn không cần phải giấu chúng trong tủ. Họ đã cho ra mắt dòng sản phẩm tẩy rửa cao cấp với bao bì có thể trưng bày trong bếp hay phòng tắm như một món đồ trang trí nội thất. Chỉ cần dạo qua các lối đi ở Costco hay Target, bạn sẽ thấy sự tập trung vào thiết kế này khiến Method Products thực sự nổi bật.
2. Thêm một chút điểm nhấn cho bao bì của bạn
Đôi khi bạn có thể có bao bì khá tiêu chuẩn, nhưng chỉ cần thêm một chút biến tấu để nó nổi bật, và đó là điều Amy's Kitchen đã làm với dòng sốt mì ống của họ. Đó là một chiếc lọ kích thước tiêu chuẩn với nhãn màu tiêu chuẩn, hòa lẫn với tất cả các sản phẩm sốt spaghetti khác. Điều khiến chúng nổi bật chính là chiếc nơ giấy vàng trên nắp lọ. Nó trông giống như bao bì của bà bạn, đến nỗi bạn không thể đi qua lối đi sốt mì ống mà không để ý đến nó.
3. Tạo bao bì thú vị
Bao bì vui nhộn không chỉ dành cho trẻ em – xét cho cùng, người lớn cũng thích giải trí. Màu sắc tươi sáng và hình dạng khác thường vốn chiếm ưu thế trong các sản phẩm dành cho trẻ em có thể được sử dụng cho các sản phẩm dành cho người lớn, nhưng cách tiếp cận tinh tế hơn thường tốt hơn. Ngành công nghiệp rượu vang đã bắt đầu thêm nhiều yếu tố thú vị vào bao bì của họ. Chỉ cần đến cửa hàng rượu địa phương và xem tất cả những con vật ngộ nghĩnh trên nhãn rượu vang ngày nay. Chúng ta có chim cánh cụt, chuột túi, ếch, ngựa, thiên nga và nhiều sinh vật khác xuất hiện trên nhãn rượu. Có thể chúng ta chưa sẵn sàng cho những chai rượu hình chim cánh cụt, nhưng những nhãn rượu hình chim cánh cụt đầy màu sắc có thể thêm phần thú vị và thực sự nổi bật so với những nhãn rượu bảo thủ hơn.
4. Thử phong cách ánh kim
Hầu hết nhãn mác đều được in trên chất liệu trắng hoặc trong suốt, nhưng bạn có nhiều lựa chọn khác để cân nhắc. Một phong cách bạn có thể xem xét là sử dụng giấy bạc kim loại trên nhãn hoặc bao bì. Một thiết kế kim loại được trau chuốt có thể rất bắt mắt so với cùng một thiết kế trên nền trắng và thực ra chi phí cũng không đắt hơn là bao.
5. Hãy để màu sắc thực sự của bạn tỏa sáng
Candle-Lite là một gã khổng lồ trong ngành nến, với hơn 160 năm kinh doanh nến liên tục. Bao bì của họ không có gì đặc biệt, chỉ là những cây nến trong lọ thủy tinh trong suốt, nhưng màu sắc họ chọn lại rất bắt mắt. Họ sử dụng những gam màu tươi sáng, thường có nhiều lớp nến và để những màu sắc đó tỏa sáng qua chiếc lọ thủy tinh đơn giản. Một nhãn mác đơn giản trên nền trắng làm nổi bật màu sắc bên trong lọ. Những cây nến của họ thực sự nổi bật giữa hàng chục thương hiệu khác trên kệ của siêu thị địa phương tôi.
6. Kết hợp hai ý tưởng đóng gói
Một ngành công nghiệp cạnh tranh khốc liệt khác là ngành bia, nơi các ông lớn luôn tìm kiếm lợi thế cạnh tranh. Năm ngoái, Anheuser Busch đã tung ra một ý tưởng đóng gói mới và cuối cùng đã giành được một số giải thưởng về bao bì. Ý tưởng đơn giản đến mức đáng ngạc nhiên là chưa ai làm điều đó trước đây. Chúng ta đều biết bia được đựng trong chai thủy tinh và lon nhôm, và điều Anheuser Busch quyết định làm là kết hợp hai ý tưởng này, và họ đã tạo ra chai nhôm. Nó khác biệt, trông thanh lịch và bắt mắt, và có thể tái chế 100%.
7. Tập trung bao bì vào một đối tượng mục tiêu cụ thể
Dòng sản phẩm Axe của Unilever hướng đến một đối tượng mục tiêu rất cụ thể – nam giới trẻ từ 18 đến 35 tuổi. Vì vậy, họ đã thiết kế bao bì để thu hút nhóm khách hàng này. Bao bì của sữa tắm Axe trông vừa có thể chứa dầu động cơ, vừa có thể đựng sữa tắm. Đó là một chai nhựa đen dày, đúc khuôn với vẻ ngoài chắc chắn, trực tiếp tạo sức hút với nhóm nhân khẩu học này. Đây là một sản phẩm được điều chỉnh không chỉ cho thị trường mục tiêu cụ thể mà còn cho chính nội dung và bao bì của nó.
Ý tưởng của bài viết này là giúp bạn suy nghĩ nhiều hơn về bao bì của mình. Hãy chọn một hoặc hai ý tưởng trong số này và cân nhắc cách áp dụng chúng vào sản phẩm của bạn. Bạn sẽ thành công hơn nếu tập trung vào bao bì và tạo ra thứ gì đó độc đáo cho công ty mình. Hãy nhớ rằng, bao bì của bạn không chỉ chứa đựng sản phẩm mà còn là thông điệp tiếp thị cuối cùng gửi đến khách hàng.
Taizy Packaging Machinery là nhà cung cấp giải pháp đóng gói toàn diện. Chúng tôi có nhiều kinh nghiệm trong nghiên cứu, thiết kế, sản xuất và tiếp thị các loại máy đóng gói khác nhau. Nếu bạn muốn bắt đầu packaging business của mình, hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để được tư vấn chuyên nghiệp và xuất sắc.
